千年老二江诗丹顿的品牌历史故事

表圈最大的bug，大概就是很多名牌营造出的所谓“历史感”、“传承”之类的品牌历史！其实这些做法无非就是提升自己的逼格。至于这个逼格真不真，水不水，除了看官方自己正史or镶金简介，也无迹可寻。不过只要是真实存在的事实，总有蛛丝马迹可循,很多埋藏在背后的真实故事，值得拿出来一说。小编今天要讲的就是表圈千年老二——江诗丹顿“易主”史。

江诗丹顿“易主”史归咎于二十世纪二十年代末的那场经济危机。1929年10月24日纽约股票市场价格在一天之内下跌12.8%，大危机由此开始，并迅速从美国蔓延到了欧洲。接下来一段大家可以在各大历史书上看到：“银行倒闭、生产下降、工厂破产、工人失业。大危机从美国迅速蔓延到整个欧洲和除苏联以外的全世界。这是迄今为止人类社会遭遇的规模最大、历时最长、影响最深刻的经济危机。

经济危机意味着通货膨胀、资本家破产，消费者手头没钱。没钱，奢侈品自然也买不出去。查尔斯·江诗丹顿（Charles Constantin）从1929年开始，由于品牌的订单骤减，查尔斯不得不让工人们开始维护厂房和设备，到了1933年，他们实在是撑不下去了，只得停工。

1938年，经过一段时间的讨价还价，查尔斯将这个由他的家族创立的品牌大部分股权卖给了另一家手表品牌——积家。而积家（Jaeger-LeCoultre)开出的条件苛刻，江诗丹顿易主后，所有的机芯和零件都只能使用积家的，这意味着江诗丹顿的内在核心已经变味了。因为机械表的灵魂核心就在于机芯。江诗丹顿最开始由家族游走于欧洲之间把手表卖给王公贵族，都是凭借其以机芯为主的制表技术。

所以，江诗丹顿早在80年前，俨然也失去了自己的历史。而后来在八十年代，属于积家的股权又被辗转卖给德国公司和阿拉伯主权基金，1996年，江诗丹顿被历峰相中，收购回来。巧合的是，历峰在2000年一样收购了积家——这对冤家品牌最终还是走到了一起。

所以你现在看到的江诗丹顿，只不过是这二三十年来的营销运营。表圈最大的bug，大概就是关于营销人员对其历史、传承、文化的过度宣传，如果你足够了解这些品牌，会发现这些实际上和如今改头换面的中国老字号没什么区别，不过即便如此，相信还是会有不少人愿意为这些品牌买单，毕竟想要与众不同，彰显别具一格的气质，没有什么比一块名表来的省事。