为什么国产手表没人买？国产手表和进口的差距有多大？

在世界钟表行业里，瑞士手表和日本手表深受世界各地人民的追捧。在国内，说起手表品牌，认识手表的人会说几款瑞士手表品牌，偶尔接触手表的会说几款日本手表品牌。但国产手表好像不怎么深入人心，特别是现在年轻一代，问起国产手表品牌，大多都是不了解的。为什么国产手表做不到世界顶级呢？
　　一、国产手表发展史

　　我国历史悠长，讲起世界时计发展史，我国可是领先于世界的。但是相比于造钟行业，在手表的制造方面却还是没有任何成果。制表业得到关注还是在新中国成立之后。尽管手表的历史可追溯到270年前，但我国的手表制造历史却只有短短的六十几年。

　　在1973年“海鸥”表还是东风”表的时候，以“海鸥”为商标进入国际市场，成为中国第一只出口手表，海鸥牌手表也因此声名鹊起。继海鸥表之后是上海表，在1968年，上海制表厂依靠3万平米厂房生产100万只手表，以后产量连年上升，一直到年产突破500万只。这时国家看到了市场上巨大的购表需求，决定采用统一机芯的生产方式，加快生产，想让所有中国人都能带上手表，出发点是好的却不如人意，全国制表厂统一机芯后，生产出的手表款式基本一模一样，无创新可言，就像是复制品。使得国产手表呈现出市场疲软态势，也让制表行业全面衰退。
　　二、为什么国产手表做不到世界顶级

　　按理说几十年过去了，制表厂该借鉴也借鉴了，虽说制表没有那么简单，但起码会被国人所熟知，结果还是寥寥无几，这是什么原因呢？

　　1.机芯生产：都知道机芯是手表的“心脏”，一款手表好不好，重点看的就是机芯了，在我国具有“四大天王”之称的手表分别是罗西尼、天王表、飞亚达、依波，它们的机芯来自于日本、瑞士，而上海、北京、海鸥，这些老牌国产手表虽然有用国产机芯，但稍贵的手表系列，用的是瑞士机芯。实际上在我国自主研发机芯的制表厂并不是很多，还一直被大家诟病。
　　2.匠人精神：制表是非常需要耐心、细心、坚持，“慢工才能出精表”，有些手表品牌全程还采用人工来制表，这也就是世界上大多名表产量稀缺的原因之一。但国产手表大多品牌却只追求效率，希望能快速揽钱，另一方面，精力都投在设计和营销上了，例如，飞亚达和罗西尼，无论是营销还是产品都让人印象深刻，但在机芯研发上面却是短板，与其说中国不懂制表，还不如说是制表企业缺少匠人精神。

　　3.制表传承：现在我国正在处于快速发展的时代，大部分年轻人都向往“高大上”的岗位，对于手艺活嗤之以鼻。而老一辈制表人，比如许家宝先生这些手表匠人，却已经步入老年，年轻一代却鲜有接手，断层的危险也就即将面临了。想让国产手表做到世界顶级，还是任重而道远啊。

　　国产手表就没有世界级质量吗？答案是有的，但既然被认可，价格肯定水涨船高，在品牌影响力的对比下，大多消费者通常会选择价格高，在世界手表品牌中有一定重量的瑞士手表。这也是国产手表目前比较无奈的局面。其实只要营销用对劲，制表技术不断研发创新，国产手表未来还是可期的，虽然会有些陡，只要不放弃，国产手表终有一天会到达世界顶级高度的！

　(一)国内为何不愿佩戴国表?

　　在这样一个物欲横流追求时尚与彰显个性的时代，手表作为时尚品越来越受到人们的重视。可是却出现了那些一种绝大部分人都位置震惊的现象，中国人爱表却惟独不爱中国表。

　　纵观国内手表的发展趋势，今年来国内手表市场被西铁城、卡西欧这些国外品牌占据大部分市场，似乎国人都更想佩戴国外大牌手表，从西铁城、卡西欧到劳力士，每个消费层次基本上都被外来品牌占领，是国表做得真的不如外来手表品牌，还是你认为只有佩戴外来的手表品牌才能彰显你的身份。

　　而随着智能手表时代的到来，特别是由i watch 引起的智能手表的热潮，各大国外智能手表又一次席卷我们国内市场。

　　价格?质量?品牌?什么原因让你喜欢上了“洋品牌”?

　　(二)“洋品牌”盛行的原因

　　由于“高华事件”的曝光，让我们看到了这样的一种现象，以日本西铁城钟表公司占据45% 的出资比例竟成为了中科院国家授时中心的唯一合作伙伴。然而这一事件的曝光，却让我们不得不深思，近年来西铁城、卡西欧智能手表的发展，近乎占据了国内的大部分消费市场，其中的原因是因为我们的国表不行呢?还是外来腕表品牌所占据的资源更大呢?

　　当你佩戴着卡西欧、西铁城的手表时候，你无法想象他们在中科院获得了“绿卡”，而我们自己的品牌却还有走更为繁琐的“签证流程”。不是说我阴谋论，夸大了这一事件，而是基于我国的目前智能手表的发展现状，没有知名大牌带领智能手表走向一个完善的市场，更多的是小企业的山寨现象。对此，也导致了我们国表更加不被看好，外来品牌更加盛气凌人，我们呼吁我们的国内手表品牌捍卫主权，趁着最高人民法院为我们争取来之不易的福利，证明我们的手表一样可以做到，甚至可以做得更好。

　　(三)国内几大国表的发展

　　近年来，几大国表的发展都是在传统的腕表上不断创新，飞亚达、罗西尼、天王、依波等知名国表大牌，基本上都是在传统手表上下工夫，但鲜少涉及智能手表这一发展区域，而是不断攻克传统手表的局限，反观之，国外的腕表品牌看中了中国这一市场发展，但是价格方面却丝毫没有优势，因为国内没有与之抗衡的手表品牌，所以价格越来越昂贵，国表面临的几大压力：

　　①国外品牌纷纷抢占中国市场

　　近年来一说起手表，大家想到的就是瑞士、日本这些国外品牌的手表。中国市场除较早进入的西铁城、卡西欧等著名品牌外，其它国外品牌手表也将大量进入中国，除了在国内开旗舰店外并与当地批发商交易以扩大销售渠道。目前我国手表产量已占全球市场的70%，但出口总值仅占全球市场的10%，而且在国内市场上，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远远低于国外品牌在我国的销售额;而瑞士年产手表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。因此。从国内市场供需情况分析，国内手表市场被海外品牌手表一统天下，且价格一直居高不上。

　　②国内品牌开发水平不足

　　由于受到高华事件的影响，导致我国腕表的发展受到局限，在一部分上阻碍了中国智能手表发展能力，在中国的发展趋势上，在意识到现在的国内腕表的发展区域上，在高华事件的胜诉案件中，也表现了国表的信心与能力。对出传统国表大牌来说，更区别的是，智能手机也逐步转战这一区域，i watch的发展掀起了其他手机发展热潮，而在几大国表知名品牌上，迟迟不见有智能手表的诞生。国表当自强，在研发领域这一方面，应该不断继续努力，让国表真正的成为国人所为之自豪的手表。

　　在这一点上，目前，国内几大名牌表未雨绸缪，纷纷开始加大自主知识产权的开发、提升产品高科技含量、扩大销售网络和进一步完善售后服务不失为明智的选择。因为在国际上，越是有自主知识产权的手表就越受欢迎。“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有差别，最大差别主要是文化底蕴。

　　③引领国人的消费观念

　　在这一点上，目前，国内几大名牌表未雨绸缪，纷纷开始加大自主知识产权的开发、提升产品高科技含量、扩大销售网络和进一步完善售后服务不失为明智的选择。因为在国际上，越是有自主知识产权的手表就越受欢迎。“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有差别，最大差别主要是文化底蕴。

　　我国手表是等效采用国际标准，在手表的实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，世界著名品牌也在我国加工制造，材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是品牌和知名度。中国手表业要创国际品牌当务之急是从“中国制造”转向“中国创造”，才能使中国品牌在真正意义上走向世界，赢得市场。

　　目前，国内手表在设计、产品特色、售后服务、质量、价格等方面都有优势，与世界知名品牌比，品牌历史不长、品牌培育和推广力度不够、品牌知名度及市场集中度不高，是我国手表业亟需解决的问题。

　　就我们的消费者而言，也可以收回关注国外手表的发展眼光，关注国内手表的发展，国表同样会给你带来意想不到的惊喜。

　　如何让国表更强?如何让我们的国表发挥优势?如何让我们佩戴的手表价格不再任人宰割?请国表加油，请国人树立正确的消费观，国表的自强发展之路需要你的大力支持，让我们一同期待明天的国表会更好!