贷款买表值得吗？细数贷款买表与卖表套现的套路

上世纪八、九十年代，我们经常能看到一些拿着大哥大戴着劳力士大金表的土豪们，他们的装扮给我们的刻板印象就是劳力士就是暴发户们的标配。不过到了2024年，你们还以为买豪华腕表的还是些暴发户或老钱买家吗？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

英国二手高端手表交易商Watchfinder & Co日前根据数据统计显示，如今的奢华腕表的主要消费群体为1997年至2012年之间出生的年轻人（以下称为Z世代），而他们更希望通过炫耀腕表来展示自己的品位、地位和消费能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

该公司也发布了一份报告，内容显示了来自美国和英国的Z世代年轻人的腕表消费观点，以下就来看看这两个国家的年轻人在购买腕表上有哪些相同和不同之处。

美国的Z世代喜欢借贷买表‍‍‍

根据报告显示，美国目前的Z世代估计占美国人口的20%左右，大约在6860万人。仅在美国，他们的预期消费能力就超过3600亿美元。

接受调查的Z世代中，41%的人在过去12个月内拥有奢侈手表，超过三分之一的人认为相比于黄金、优质葡萄酒甚至房地产，他们更愿意投资手表。

而他们消费的钱主要从哪来呢，这就要“归功”于借贷了。与老一代相比，Z世代使用分期付款或免息贷款的可能性高出21%。同时，以旧换新也是他们的首选范围，49％的人比他们的长辈更有可能在购买之前卖掉其他东西，24％的人更有可能交换他们现在拥有的手表。

购买手表的品牌也各不相同，43%的人表示他们最喜欢的手表品牌是劳力士，其次卡地亚位居第二，欧米茄则位居第三。出乎意料的是精工与百达翡丽并列第四，领先于帝舵和百年灵。在购买渠道上，超过一半的人会在品牌授权经销商或网上二手手表专卖店购买。

▲美国Z世代购买奢侈腕表品牌的排名。

社交媒体也是影响 Z 世代客户的重要方式，他们也更愿意花时间在研究和寻求专家意见上，比如TikTok上就有很多讲解腕表的大V。36%的人在网上看到过这种内容，他们也在网络上显示过自己的手表。

英国的Z世代喜欢用手表套现‍‍

根据研究报告显示，英国的Z世代占国家人口的15%，约为1000万人。预计他们的全球消费能力将达到3530亿英镑。

在英国，35%的Z世代表示他们可能会在未来一年内购买奢侈手表，而且Z世代在奢侈手表上的支出高于其他人群，超过10%的Z世代已经拥有价值1000至7500英镑的奢侈手表，比市场平均水平（8%）高出2%。

英国的与美国Z世代不同的地方在于，他们更注重线下体验。比如，21%的受访者表示，他们会向朋友和家人征求意见。22%的受访者表示，访问实体珠宝店或手表专家是他们购买过程中的关键部分。超过80%的Z世代购买的是二手手表，超过58%的人认为购买二手手表更实惠。超过22%的人更愿意购买稀有和已停产的二手手表。

和美国相同的是，45%的英国20岁以下年轻人也认为奢侈手表是一项不错的投资。51%的Z世代受访者表示，套现手表利润是他们出售手表的主要目的之一。不过他们最担心的，就是会否在网上买到假表。

▲英国Z世代购买奢侈腕表品牌的排名。

在挑选腕表品牌上，英国58% 的Z世代首选依然是劳力士，其次是欧米茄（44%）、泰格豪雅（39%）和卡地亚（29%）。他们对独立手表制造商的兴趣也日益浓厚，其中25.6%的人考虑购买百年灵。品牌声望也是购表的关键因素，超过34%的Z世代表示，拥有知名的奢侈品牌是购买手表的驱动力。

写在最后‍‍

如同英国和美国一样，中国的奢侈品消费群体也呈现年轻化态势。如今的腕表品牌在设计和营销上更加会迎合年轻人的口味，跨界潮流联名比比皆是，比如爱彼就和设计耐克倒钩球鞋的蟑螂侠Travis Scott进行了联名，吸足了年轻人目光。不过，如今大环境也让年轻人过早的背上繁重的负担，在消费上应量力而行，不要变成债务的奴隶。记住，是人玩表，不是表玩人。