劳力士未来还会升值吗？

【导读】2024年劳力士失去了太多，失去了F1赛车的赞助权，销售量被苹果腕表赶超，其次在今年劳力士几乎没有发布什么像样的作品，引发热潮，这就引出了一个问题：劳力士在 2024 年还是名表之王吗？现状如何？下面请看。

1）劳力士失去了F1赛车赞助权

2024 年对于劳力士品牌本身来说是走下坡路的一年，首先失去了一级方程式赛车的赞助。要知道劳力士的赞助持续了14年之久，一级方程式赛车在富人圈层中地位崇高，但今年被 路易威登集团 抢走赞助资格。劳力士最初每年向一级方程式赛车组织支付一千万美元，但今年 LVMH 每年向赛事赞助 1.5 亿美元时，劳力士只能离开了此领域。

2）苹果腕表对劳力士的威胁

去年，劳力士生产了 124 万只腕表，总零售额为 151.5 亿瑞士法郎。2025 年的销售也不会有太大差异，——虽然销量可能会略有下降，但劳力士单价的上涨会弥补这一点，

Apple Watch 2017年首次亮相，迅速征服了各种表迷。无论是传统机械表用户，还是不佩戴腕表的用户，纷纷投入智能腕表的怀抱，许多瑞士奢侈品牌头疼，纷纷推出自己的智能手表作为回应。Apple Watch 超越了包括劳力士在内的所有传统瑞士手表品牌。苹果售出了 3300 万块智能手表。智能腕表对传统机械表仍然是威胁。

3）劳力士的二手行情

虽然这两年我们可以感受的到，奢侈品腕表有些疲软，经历着从下跌到恢复的过程中，腕表销售陷入低迷，但劳力士仍然表现出色。没错，劳力士是少数瑞士腕表中逆势上行的品牌，今年的 7 月份零售价高出 19.6%，（指溢价率），这是摩根士丹利提供的数据。另外百达翡丽的表现更好，劳力士的整体溢价率超过爱彼。即便劳力士的产量相当大，依旧处在一表难求的阶段。

4）劳力士依旧是名表之王

摩根士丹利的数据，目前劳力士拥有 44% 的市场份额，相当于价值 110 亿美元。很明显，劳力士在瑞士名表品牌中依旧是名表之王，这里指的是销量，即便瑞士名表在去年经历了调整，但这对于劳力士来说是一件好事，退潮之下，价值品牌会更有含金量，人们更倾向于选择更保值的品牌，这就是强者恒强理论。

小贴士总结：我们承认智能腕表对机械腕表形成了威胁，我们也承认奢侈品名表经历调整回暖的阶段，但是我们不能怀疑劳力士依旧是瑞士名表中的销量王者，未来随着奢侈品名表的两极分化，劳力士依旧享有硬通货的地位，智能腕表是个多功能工具，而劳力士是奢侈品。如果您有任何选表方面的难题，都可以留言提问，我们会尽力解答。